Бренд AFND(a fish name frad) родился жарким летом 2011 года в Нидерландах. Дочь Роба Шалькер - Изабель подала идею назвать бренд в честь компьютерной аркадной игры "Freddy Fish", но  позже бренд пришлось переименовать в "A fish name frad" (рыбка по имени Фрэд).

Одежду AFNF характеризуют оригинальные красочные элементы, роскошные материалы и изисканные детали. AFNF сейчас продается  в Голландии, Германии, Великобритании, Ирландии, Катаре, Сингапуре, Японии, Новой Зеландии, России, Греции, Бельгии, Финляндии и Австрии.